10%以上的游客以研学为主要目的！来看看这里的研学是如何打造竞争优势的

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来源：青岛日报/观海新闻

青岛日报/观海新闻记者：马晓婷

编辑：韦幺白

2501字 | 6分钟阅读

在青岛科技馆沧海桑田碗幕影院“穿越时空”，在海信探索中心体验“哈利奇妙夜”，在青岛奥帆博物馆感受城市之美……研学旅游的火热，成为岛城冬季旅游市场的一大亮点。

海洋研学旅游，你会选择青岛吗？青岛市文化和旅游局数据显示，2022年以来，来青的游客中，有10%以上以研学游为主要目的，直接拉动旅游消费超1亿元。青岛多维度打造的“海洋研学旅游首选目的地”品牌影响力逐步凸显。

新产品不断涌现

今年以来，旅游市场快速恢复发展，研学市场更是异军突起，越来越多的中小学生走出课堂，参与到研学实践中，以研学为目的的出行不仅在暑期火爆，更为冬季旅游市场持续注入活力。

近日，海信探索中心发出招募令，邀请小游客担当融入电磁学知识的新产品《科学秀：超能力保卫战》体验官。新产品在延续科学剧有趣、有料的基础上，还加入了新的表演形式，为观众带来科学新体验。

在刚刚评选出的2023年山东省研学旅游创新案例中，青岛海信探索中心报送的《以“好奇心”探索研学旅行新模式》入选研学旅游创新产品案例名单，成为青岛研学旅游企业不断创新的缩影。海信探索中心相关负责人介绍，以海信探索中心场馆为载体，通过时尚文旅业态创新、科普文化内容平台开发，场馆实现了研学产品的创新升级，开发出“哈利博士科学秀”“哈利侦探社”“哈利奇妙夜”“科学嘉年华”巡展等内容IP，为广大学校和研学机构提供学校研学的整体解决方案，成为景区不断吸引研学游客的依托。

全市来看，以市场需求为导向的产品、工具创新，已经成为旅游企业提质升级的重要趋势。其中：青岛啤酒博物馆创新研学形式和内容，推出“研学+剧本杀”形式的沉浸式研学体验，让研学参与者“穿越历史”，在游戏互动中有所收获；虎鲸研学在“虎鲸研学”研学旅游综合电商平台基础上，陆续推出了“研学亲子地图”“找研学”等线上工具，为研学旅游插上互联网的“翅膀”。游客可通过微信小程序“一站式”查找研学旅游基地信息并在线预订。

此外，青岛在全国率先出台研学旅游新业态、海洋科普研学旅游项目财政奖补政策，激发社会资本投资热情，提振旅游企业发展信心，让越来越多的青岛旅游企业积极投身研学产品研发，不断在研学领域形成竞争优势。

新模式效应显现

随着文化和旅游融合发展的不断深化，研学旅游以其广阔的市场空间和显著社会效益，成为旅游新业态发展的宠儿。如何抢抓这一蓬勃态势推动旅游业高质量发展？近年来，青岛市围绕黄渤海文化体验廊道建设，深入挖掘海洋优势资源，积极探索宣传推广海洋研学旅游的新路径、新模式，为研学旅游发展“添后劲”。

此次全省创新案例中，青岛市文化和旅游局报送的《着力打造“海洋研学旅游首选目的地”》，胶东研学旅游产业联盟报送的《推动胶东经济圈黄渤海研学旅游创新发展》，青岛酒店管理职业技术学院、青岛市市南区文化和旅游局报送的《创新“校+博”研学服务新模式，打造沿黄渤海文化体验廊道博物馆研学高地》入选研学旅游创新发展案例名单。

胶东研学旅游产业联盟是在加快胶东经济圈一体化发展精神指导下，于2021年由青岛市文化和旅游局牵头胶东地区的烟台、潍坊、威海、日照四市文化和旅游局共同发起成立的行业联盟，目前已有成员300余家。目前，联盟已与黄河流域研学联盟、省内外研学旅游组织和机构展开合作，持续扩大胶东经济圈黄渤海文化体验廊道研学旅游产业影响力。

青岛酒店管理职业技术学院与市南区文化和旅游局签署专业志愿服务长效合作协议，建立“校+博”研学服务新模式，建立了一支以研学旅行管理与服务专业教师和学生为主、以社会志愿者为辅的“专业志愿者”服务团队，精准对接市南区的博物馆，目前，队伍已经建立超400人的志愿者库。

青岛还出台《关于推动海洋研学旅游高质量发展的指导意见》，确定“丰富拓展海洋研学旅游产品和课程体系”“整合规划海洋研学旅游线路体系”“加快建设海洋研学旅游服务和人才体系”三大重点任务。5月，市文化和旅游局、市教育局发布《关于加强校地合作推动研学实践活动开展的通知》，推动中小学校与研学旅行基地的合作共建，提升青岛研学旅游的影响力和竞争力。

新动能塑强产业

在全国率先提出打造“海洋研学旅游首选目的地”的青岛，围绕“四廊一线”文化体验廊道建设，把研学旅游作为旅游业转型升级、品质提升的重要发力点，推动“海洋+文旅”产业深度融合发展，全面构筑海洋旅游新高地。

激活消费市场。截至目前，全市经认定的市级以上研学旅游基地达150余家，研学旅游示范基地（营地）27家，打造了海信探索中心、海尔家电博物馆、明月海藻世界等网红研学旅游打卡地；整合串联中国水准零点景区、青岛海昌极地海洋公园、青岛贝壳博物馆等29个景区景点，推出8大海洋研学旅游主题线路。与此同时，海洋研学旅游纳入青岛市文旅惠民消费活动，市民游客参与海洋研学旅游的积极性显著提高。

搭建产业平台。8月，青岛成功举办2023第三届中国研学旅行及教育产业博览会，来自全国27个城市的文化旅游主管部门参会，博览会上设立“走进青岛”研学旅游展区，举办2023研学旅行发展大会。近年来，“拥抱海洋”海洋研学旅游产业促进活动暨中国（青岛）研学旅游创新发展大会、青岛研学旅游节等活动，搭建起研学旅游产业展示、交流的平台。胶东研学旅游产业联盟与黄河流域研学联盟等区域性组织建立合作关系，培育打造胶东海洋研学旅游产业带，更为区域文化旅游一体化发展提供强劲助力。

强化人才支撑。研学旅行人才需求是供给侧亟待解决的瓶颈问题，为此，青岛多措并举加快人才队伍专业化建设。青岛酒店管理职业技术学院在国内率先开设研学旅行管理与服务专业，青岛市研学旅行基地协会也开展了多期研学旅行指导师培训。12月上旬，2023年山东省“技能兴鲁”职业技能大赛全省文旅系统研学旅行指导师职业技能竞赛在青举行，以赛促学、以赛促训、以赛促改、以赛促建，为全省研学旅行产业发展提供坚实技能人才支撑。

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